La société a pour but la commercialisation, la promotion et la diffusion de produits et de matériel en tous genres, particulièrement dans le domaine de l'horlogerie, ainsi que toutes activités touristiques et immobilières. La société peut: exercer toute activité financière, commerciale ou industrielle en rapport direct ou indirect avec son but; créer des succursales ou des filiales en Suisse et à l'étranger; participer à toutes entreprises en Suisse et à l'étranger; acquérir des entreprises visant un but identique ou analogue ou fusionner avec de telles entreprises; accorder des prêts ou des garanties à des associés ou des tiers, si cela favorise ses intérêts; faire toutes opérations et conclure tous contrats propres à développer et à étendre son but ou s'y rapportant directement ou indirectement.