Die Gesellschaft bezweckt die Fabrikation und den Handel mit Schmuck und Uhren, sowie die Produktegestaltung und Beratung. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen errichten, sich an andern Unternehmungen beteiligen, gleichartige oder verwandte Unternehmungen erwerben oder errichten, sowie alle Geschäfte eingehen und Verträge abschliessen, die geeignet sind, den Zweck der Gesellschaft zu fördern oder die direkt oder indirekt damit im Zusammenhang stehen. Als Nebenzweck kann die Gesellschaft auch Liegenschaften und Grundstücke erwerben, verwalten und veräussern.