Die Gesellschaft bezweckt den Verkauf und Handel von Produkten und Artikeln rund um Schwangerschaft, Geburt, Wochenbett, Stillzeit, Pflege und Bedürfnisse von Babys, sowie entsprechende Beratung und Durchführung von themenbezogenen Events für (werdende) Eltern und andere Interessierte. Der ideelle Zweck und das Ziel ist ein im Laden etabliertes, niederschwellig gut erreichbares Kontakt- und Beratungsangebot für Eltern mit Babys und kleinen Kindern, wodurch von Anfang an individuelle Ressourcen und Bondingprozesse gefördert und Elternkompetenz gestärkt werden. Sie kann Zweigniederlassungen errichten, sich an anderen Unternehmungen des In- und des Auslandes beteiligen, gleichartige oder verwandte Unternehmen erwerben oder sich mit solchen zusammenschliessen, Grundstücke erwerben, veräussern oder bewirtschaften, sowie alle Geschäfte eingehen und Verträge abschliessen, die geeignet sind, den Zweck der Gesellschaft zu fördern, oder die direkt oder indirekt damit im Zusammenhang stehen.