Das Unternehmen bezweckt den Handel - insbesondere den Online-Handel - mit Luxusgütern wie Uhren, Schmuck und Accessoires sowie verwandten Konsumgütern. Dazu gehören auch Beratungs-, Marketing- und Vertriebsdienstleistungen rund um diese Produkte, einschliesslich Markenentwicklung, Content-Erstellung, Kundenservice sowie die Durchführung von Wartungs-, Reparatur- und Personalisierungsdienstleistungen an Uhren und Schmuckstücken. Es kann Grundeigentum, Lizenzen, Patente und andere immaterielle Werte erwerben, verwalten, vermitteln und veräussern. Es kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Dritte eingehen. Das Unternehmen darf im ln- und Ausland sämtliche Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen oder diesen zu fördern geeignet sind.