Die Gesellschaft bezweckt das Erbringen von Beratungsdienstleistungen im Bereich Markenstrategie und Markenführung. Sie unterstützt Unternehmen bei der Entwicklung, Positionierung und dem Aufbau ihrer Markenpersönlichkeit. Dies umfasst insbesondere die Anwendung theoretischer Grundlagen der Markenführung sowie die strategische Ausrichtung sämtlicher Marketingaktivitäten an der definierten Markenidentität. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.