Die Gesellschaft bezweckt die Erbringung von Dienstleistungen in den Bereichen Fotografie, Bild, Video, Crossmedia im Auftrag sowie auf redaktioneller Basis mit allen dazugehörigen Dienstleistungen im Print- und digitalen Bereich der Fotografie, wie auch Handel mit Waren, insbesondere mit fotografischen und grafischen Produkten. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.