Die Gesellschaft bezweckt die Herstellung und den Vertrieb von Schmuck, Schmuckdisplays, Uhren und Kosmetikartikeln. Zudem bezweckt die Gesellschaft die Erbringung von Dienstleistungen in den Bereichen Fotografie, Modeln, Informations- und Kommunikationstechnologie sowie Ladenbau. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.