Die Gesellschaft bezweckt die Entwicklung, Herstellung, Vermarktung sowie den Vertrieb von Produkten im Bereich Parfum, Kosmetik, Beauty, Bekleidung, Lifestyle und Accessoires sowie die Erbringung damit zusammenhängender Dienstleistungen. Die Gesellschaft kann Marken und geistige Eigentumsrechte entwickeln, erwerben, verwerten und lizenzieren sowie im Bereich Softwareentwicklung, E-Commerce, Marketing, Branding und Events tätig sein. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten, sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen, gleichartige oder verwandte Unternehmen erwerben oder errichten sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten sowie Urheberrechte, Patente und Lizenzen erwerben, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.