Die Gesellschaft bezweckt die Fabrikation von und den Handel mit Goldschmuck, Juwelen und Edelsteinen. Die Gesellschaft kann jegliche Art von Geschäften finanzieren und fördern, Handel mit Gütern aller Art betreiben, jegliche Art von Dienstleistungen erbringen, treuhänderische Geschäfte tätigen, Grundstücke und Gebäude erwerben, verwalten und veräussern, den Betrieb verwandter Geschäftszweige aufnehmen, sich an Unternehmungen aller Art beteiligen und alle Geschäfte tätigen und Massnahmen ergreifen, die zur Erreichung ihres Hauptzweckes notwendig oder nützlich sind. Die Gesellschaft kann in der Schweiz und im Ausland Tochtergesellschaften, Zweigniederlassungen und Agenturen errichten. Sie kann Verbänden und Vereinen beitreten.