Die Gesellschaft bezweckt die Entwicklung, Vermarktung und den Vertrieb von Getränken sowie von eigenen und fremden Marken und Produkten inklusive diesbezüglicher Rechte und Lizenzen. Weiter bezweckt die Gesellschaft die Organisation und Durchführung von kulturellen Anlässen und Veranstaltungen aller Art sowie die Erbringungen diesbezüglicher Dienstleistungen im Rahmen des Gesellschaftszweckes. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Zweigniederlassungen eröffnen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen. Sie kann alle mit dem Zweck direkt oder indirekt im Zusammenhang stehenden Geschäfte tätigen.