Die Gesellschaft bezweckt die Entwicklung, Umsetzung, den Betrieb und die Vermarktung von Projekten, Marken, Produkten und Dienstleistungen insbesondere in den Bereichen Lifestyle, Sport, Events, Gastronomie, Gesundheit, Bildung, Prävention, Kultur, Unterhaltung und Tourismus. Sie kann insbesondere Veranstaltungen, Sport- und Freizeitangebote, Gastronomie- und Beherbergungsangebote entwickeln, organisieren und betreiben sowie Waren und Produkte entwickeln, produzieren, vertreiben und damit handeln. Weiter bezweckt die Gesellschaft die Entwicklung, den Betrieb und die Vermarktung von digitalen Angeboten, Plattformen, Software und KI-Anwendungen sowie die Entwicklung, Verwaltung, Lizenzierung und Verwertung von Marken, Konzepten, Lizenzen, Franchise-Modellen und weiteren Immaterialgüterrechten. Die Gesellschaft kann Beratungs-, Marketing-, Kommunikations-, Medien-, Sponsoring-, Management-, Vermittlungs- und Projektmanagementdienstleistungen erbringen sowie Personen, Projekte und Organisationen aus Sport, Kultur, Medien und Unterhaltung vertreten und vermarkten. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.