Zweck der Gesellschaft ist der Handel mit Waren aller Art im In- und Ausland, insbesondere mit Schmuck, Accessoires, Geschenk- und Lifestyle-Produkten, im Rahmen des stationären und digitalen Einzel- und Grosshandels (B2C und B2B), sowie der Betrieb von Online-Shops und digitalen Verkaufsplattformen. Die Gesellschaft kann eigene Produkte entwickeln, herstellen, vertreiben, importieren und exportieren, Markenrechte halten, verwalten und Lizenzen vergeben sowie Immaterialgüterrechte erwerben, halten, verwalten und verwerten. Zudem bezweckt die Gesellschaft das Betreiben, Vermieten, Aufstellen, Warten und den Service von Automaten aller Art, insbesondere von Fotoautomaten, Warenverkaufsautomaten sowie Unterhaltungs- und Dienstleistungsautomaten. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten, sich an anderen Unternehmen beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit dem Gesellschaftszweck in Zusammenhang stehen.