Die Gesellschaft bezweckt den Handel mit und Vertrieb von Anlageedelmetallen (insbesondere Gold, Silber, Platin und Palladium) sowie Anlage- und Sammlermünzen, sowohl im Online-Handel als auch im stationären Einzelhandel. Dazu gehören insbesondere die Beschaffung, Lagerung, Bewertung und der Verkauf von Edelmetallen sowie die Erbringung damit verbundener Dienstleistungen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Zweigniederlassungen errichten, sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen, gleichartige oder verwandte Unternehmen erwerben oder sich mit solchen zusammenschliessen. Zudem kann die Gesellschaft gewerbliche Schutzrechte, Know-how, Immaterialgüterreche erwerben, verwalten und veräussern sowie alle Geschäfte eingehen und Verträge abschliessen, die geeignet sind, den Zweck der Gesellschaft zu fördern oder die direkt oder indirekt damit im Zusammenhang stehen. Sie kann Grundeigentum im In- und Ausland erwerben, halten, belasten und verkaufen mit Ausnahme von Grundstückgeschäften, die durch das Bundesgesetzt über den Erwerb von Grundstücken durch Personen im Ausland (BewG) untersagt sind. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.