Zweck der Gesellschaft ist der Vertrieb, Import, Export, die Vermarktung und der Einzelhandel von Lifestyle- und Designprodukten, Spielwaren, Spielen, Schmuck, Sammlerstücken, Büchern sowie verwandten Produkten und Waren. Die Gesellschaft kann auch E-Commerce-, Franchising-, Markenlizenzierungs- und Markenentwicklungsaktivitäten betreiben, Marken- und Shop-in-Shop-Konzessionen gewähren, den Betrieb von Verkaufsautomaten übernehmen sowie damit verbundene Beratungs-, Logistik- und Werbedienstleistungen erbringen. Die Gesellschaft kann zudem geistige Eigentumsrechte (wie Patente, Marken, Urheberrechte, Lizenzen usw.) erwerben, halten, verwalten, entwickeln, verwerten und veräussern. Als Nebenzweck, die Gesellschaft kann in der Schweiz oder im Ausland Folgendes tun: Zweigstellen oder Tochtergesellschaften gründen, sich an anderen Unternehmen beteiligen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen, solche Unternehmen erwerben oder gründen, im Allgemeinen jede finanzielle, kommerzielle oder industrielle Tätigkeit ausüben, die ihrer Entwicklung förderlich ist und direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang steht, diese Geschäfte für sich selbst oder für Rechnung Dritter als Vertreter oder Beauftragter tätigen oder sie von Dritten für ihre Rechnung tätigen lassen, Darlehen an Aktionäre, verbundene Unternehmen oder Dritte gewähren oder Garantien zu deren Gunsten übernehmen.