Der Zweck der Gesellschaft ist der Betrieb eines Geschäfts für Juwelen und Goldschmuck sowie Bijouterie und Uhren. Ferner Fabrikation von und Handel mit Juwelen und Goldschmuck sowie Edelsteinen und Kulturperlen. Die Gesellschaft kann zudem Vertretungen übernehmen, Patente, Lizenzen und Herstellungsverfahren erwerben, entwickeln, verwalten und verwerten, Grundstücke erwerben, verwalten, belasten und veräussern sowie jegliche Art von Geschäften tätigen, finanzieren und fördern, die mit dem Gesellschaftszweck vereinbar sind. Die Gesellschaft kann in der Schweiz und im Ausland Tochtergesellschaften, Zweigniederlassungen und Agenturen errichten sowie sich an gleichartigen oder verwandten Unternehmungen beteiligen, diese erwerben und veräussern.